黄磊一家赴南岛旅游 新西兰旅游局的明星生意经

新西兰旅游局近日发布声明，证实中国明星黄磊一家新西兰之行是由其一手包办。从成功运作微博女王姚晨的新西兰婚礼登上中国各大媒体娱乐头条，到《爸爸去哪儿》第二季的收官之作，新西兰从中国名人效应中屡屡受益，尝到了娱乐圈带热旅游圈的甜头。

黄磊一家在新西兰

姚晨为新西兰旅游代言

眼下新西兰旅游局又做了一次低成本高收益的买卖。据悉，黄磊一家这次主要前往南岛游览。从6月7日抵达新西兰，度假期间黄磊连续五天更新微博，累计获得27万次好评，新建标签“相爱２０年”轻松获得几百万次浏览。按照新西兰旅游局局长凯文·鲍勒的算法，黄磊一家出游新西兰的新闻在媒体上产出５３０多篇报道，广告价值相当于２７０万新西兰元（约合１２００万元人民币）。然而按照国内凯撒旅游最新的暑期澳洲亲子游项目计算，行程覆盖悉尼、墨尔本、海豚岛、布里斯班、黄金海岸的“精灵总动员”10日游，一个普通三口之家的花费大约在6万-7万元人民币。

在新西兰旅游局看来，中国明星黄磊夫妇庆祝相爱２０周年之旅完全符合新西兰作为度假和庆祝特殊时刻最佳目的地的宣传定位。黄磊与新西兰结缘始于新西兰航空八年前开通中国首航，之后他参加湖南卫视《爸爸去哪儿》真人秀节目第二季重返新西兰。

事实上，这档火爆荧屏的真人秀节目也是新西兰旅游局海外推介的“得意之作”。去年湖南卫视大型真人秀《爸爸去哪儿》第二季的收官之作新西兰站第一集在9月26日播出后，百度上关键词新西兰的搜索率直接飙升10倍以上。

新西兰先驱报对《爸爸去哪儿》的报道

瞄准这次难得的商机，新西兰旅游局比其他国家更用心。早在开拍前几个月，多达130人的湖南卫视摄制团队陆续抵达新西兰等多个备选目的地进行“秘密考察”。新西兰旅游局敏感地嗅出了其中潜藏的商机，利用自身在影像制作方面的资源和人才，为摄制组的各项准备工作大开绿灯，终于促成了这一真人秀节目在新西兰的拍摄。随后凯文·鲍勒在新西兰入境旅游工作年会上忍不住向与会者透露，这次新西兰接拍《爸爸去哪儿》相当于为新西兰旅游在中国做了价值8000万新西兰元的广告。

新西兰旅游局的生意蒸蒸日上。近年来，中国已经成为新西兰第二大客源国。新西兰旅游局数据显示，截至４月的过去一年中，中国游客增长２６％，首次突破３０万人次。从赞助姚晨的婚礼算起，新西兰旅游局的苦心经营已初见成效。

刚刚过去的2014年，中国内地公民出境游人数继续增加，一家咨询机构今年初公布的监测统计数据显示，总量约有1.17亿人次。具体来看，中国内地公民出境旅游仍以短途目的地为主，其中亚洲目的地占到近90%，而大洋洲只占1.1%，巨大的中国市场正等待新西兰挖掘。

转载自北京商报 记者陶凤